El Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing) que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca (brand equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca influyendo en el valor suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente.

Está conformado por 5 elementos:

* Naming Creación de un nombre.
* Identidad Corporativa.
* Posicionamiento.
* Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
* Arquitectura de una marca.